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從5月份開始就已經鬧得沸沸揚揚的價格戰的傳聞，一直持續到目前仍然朝著高溫不退的趨勢發展。雖然，有媒體證實此舉實際上并非“降價”，而是從一開始就以“低價”定位的新產品。但是即便如此，所推出的低價新產品還是無法避免地引起安防行業的一陣恐慌。甚至有業內人士擔憂，此次風波會再次造成安防行業內的又一次大規模洗牌。
推出低價產品本來只是企業用在渠道建設和擴展上并不罕見的一種途徑，而且不單是針對于安防行業，而是在每個行業都時有發生，不足為奇。可是，為何海康、大華的此舉卻能掀起整個安防行業的軒然大波？筆者認為，這要從品牌的價值以及影響力說起。
不管是監控系統、綜合布線系統、還是樓宇對講系統，每一個領域內都有比較有影響力的那么幾家品牌廠商，這些品牌廠商都在各自領域的市場份額上占有著比較大的優勢。而在監控行業上，海康和大華便是國內企業中數一數二的大品牌，在此，筆者引用行業內的一句話：“海康、大華打噴嚏，全行業跟著感冒”，為什么會有這樣大的影響力？
品牌價值造就利潤
在產品同質化現象嚴重的今天，企業想要在行業內凸顯自己的產品，單單從產品質量、產品包裝和產品設計方面著手進行，成效并不是那么的理想。畢竟，產品質量需要打持久戰，并不是一天兩天就能夠讓用戶認可；另外，在產品的包裝和設計上，任何一家企業都能夠在短時間內根據市場的變化提出一套新的包裝計劃，并且能夠快速運用到新產品上，因此，企業便很難僅僅依靠產品包裝和外觀設計就徹底從同質化中走出來。
在市場這種“大同小異，你有我跟”的現象面前，市場份額應該花落誰家？企業利潤又從何而來？
為了讓大家更方便理解，筆者在此引用一則消息：6月8日，海康威視以501.80億的市值，首次取代中興通訊(494.34億)登上信息設備行業市值第一的寶座。截至6月14日，海康威視市值已領先中興通訊20.5億。
在此，或許大家不禁會問：中興的產品技術含量明顯要比海康威視要好，而且海康威視有些芯片還是從中興那里買來的，可是為何海康威視會取得如此成績？實在令人費解。
其實，這除了跟中興的利潤下降有一定的關系之外，最主要因素還是品牌的影響力。提到監控，人們首先想到的往往都是海康和大華，另外，還有代理商在選擇海康和大華的監控產品的時候曾表示過，他們之所以會選擇這兩個品牌的產品，看中的并不是產品的質量，而更多的是這兩個品牌的名氣。這足以說明海康和大華的品牌建設十分的成功，才能在市場競爭如此激烈的情況下，仍然使得海康威視的利潤不受影響，快速上升，進而取代原本屬于中興的位置。
結合以上實例，回到方才我們提出的問題，大家自然就能很容易理解了：品牌的價值，與企業利潤密不可分。營銷渠道和營銷團隊固然重要，而有影響力的品牌，卻可以做到讓渠道建設事半功倍，為企業創造十分可觀的利潤。
品牌，是安防企業的一把保護傘
安防行業在中國發展三十多年以來，經過了一個漫長的起步階段，才得以快速地發展，這在當時相對于許多剛剛興起的中小企業來說，無疑是一個巨大的商機。
可是，在這不斷快速發展的過程中，當發展到了一定的階段，行業洗牌仍然無法避免。據調查，因行業洗牌而倒閉的安防企業，多是一些名不經傳的中小企業，在這些中小企業里，很大一部分都是由于不注重品牌宣傳和價值營造，其企業和產品品牌難以在市場上為大家所共識，一旦出現了行業洗牌，面臨倒閉那是必然的。而那些能挺過行業洗牌難關，在安防行業內立住腳的企業，其除了在資金周轉上占有比較大的優勢外，品牌的影響力也不容忽視。
品牌價值，左右著行業發展
說到行業洗牌，想必大家對去年由大華率先發起，海康威視、漢邦等企業隨后加入的DVR價格大戰仍然有著比較深刻的印象。那一次DVR的降價大戰，令整個安防行業大受影響，除了倒下了一大批企業之外，“幸存者”當中還有很大一部分“元氣大傷”。
DVR降價風波的陰影還未曾從大家的心里徹底褪去，近期又傳言海康和大華攝像機的降價風波，著實引起整個安防行業不小的恐慌。
由此可見，海康和大華的品牌價值，已經不僅僅局限于這兩家企業那么簡單，其一舉一動，都將直接影響到整個行業的局勢以及未來發展趨勢。
結語：
國家“十二五規劃”的推出，在給安防行業提供了無限商機的同時，也隱藏著巨大的隱患，畢竟，市場發展變幻莫測，企業需小心謹慎走好每一步，才能邁過一個又一個坎兒。
2013年的安防市場的確是一個十分誘人的大蛋糕，對安防企業來講，正是品牌價值建設以及影響力提升的大好時機。在保證產品質量和服務的同時，加大品牌的宣傳力度，從網絡推廣、媒體宣傳等多方面建設品牌營銷渠道，才能助企業走出行業同質化漩渦，提升品牌影響力，力爭做到空調行業里的“格力”。
千家網 |
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