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如今的中國智能電視行業，就像一部活生生的戰國古史。各種合縱連橫的故事支撐著行業的繼續前行。現在討論對錯尚早，媒體不妨只做個講故事的人罷。商業化的戰國多的是紛爭，但還不至于亂局，因為每一個動作和態度都涉及到最根本的成本投入和利益的博弈，亂只是表面表現，任何企業或者陣營后面的決策者都不是傻瓜。
恐懼會產生動力。中國智能電視行業的恐懼來自兩個方面，一是傳統電視業的整體產品模式難以滿足市場的新興消費傾向；第二就是以蘋果、谷歌電視技術為代表的超前產品概念，正在不斷博取用戶和市場相對更多的信任導向。
2010年5月谷歌TV發布后，讓中國智能電視的恐懼有了在具體層面上的參照體。雖然谷歌為智能電視帶來的視頻內容+操作系統+應用軟件新觀念并不算新鮮，但正式的發布會還是標志著這套模式將成為一段時期內谷歌電視的實際指導思想，而對其他競爭者來說，也有了一個確定的應對方向。
而有關蘋果電視iPanel最新傳聞中的描述“集顯示屏，游戲中心，媒體中心，電腦，家庭影院等功能于一身”也幾乎同谷歌電視的模式大同小異。
由索尼承制的谷歌電視
在發現創新方向和可能性模式基本輪廓已定后，中國智能電視產業隨后開始了更為大膽的實質性探索和嘗試。不過，是選擇視頻內容、操作系統、應用軟件三大要素同時鋪展投入競爭，還是選擇其中一項，集中力量尋求突破，廠商還在艱苦抉擇之中。
最早時，國內傳統電視廠商曾經選擇了視頻內容作為突破口。包括TCL、長虹、海信和創維等眾多廠商都曾砸下巨額研發及市場投入費用提升自己在視頻內容方面的話語權。
TCL的MiTV互聯網電視、創維的酷開互聯網電視、海爾的摩卡電視等都具備有在線電影點播功能。
以TCL的MiTV為例，其采用的是內置兩個內容服務提供商的模式——通過遙控器的上下左右鍵，可以從容選擇通過PPS在線看流媒體，或者是利用迅雷下載到終端機上，在隨時觀看。TCL可以從這樣的一臺“帶上網功能”的電視機上獲取比同類電視機高達1000元以上的溢價銷售。
不過好景不長，廣電的一紙禁令讓傳統電視商涉足內容的夢想暫時化為泡影，雖然事情發展至今仍未最終定論，但各方利益博弈何時結束，最新局面何時展開仍難預料。
而在谷歌正式公布了智能電視戰略后，國內智能電視又開始將關注力放在應用軟件層面。由各大廠商出面，紛紛建立針對自己產品的開發者社區。然而有評論人士指出，目前在電視上主要涉及的操作系統為僅為Android、Linux和Windows，而如何突出差異化是亟待解決的問題。
而剩下的只有操作系統了，不過尚未有廠商針對此方面投入更多精力。甚至連正準備上市銷售智能電視的傳統PC廠商聯想也僅承認，智能電視只不過是尺寸更大的電腦而已，是包含了以前傳統電視的功能而已。但對于研發自己的操作系統仍未有計劃。
不過，業界人士指出，中國的彩電應該有自己的操作系統，如果一味在Android系統上堅持，那么某一天Android系統開始收費的時候，企業就將會面臨巨大的成本壓力。
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