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創新一直是企業可持續發展最為重要的條件，不論是企業的產品，還是管理、品牌、服務等各方面，都需要以自主創新為基礎。只有不斷創新企業才能獲得新的飛躍。據了解，現在不管是大企業還是小企業，越來越多的企業開始重視在創新的基礎上打出自己的品牌，從而讓自己更具競爭力。的確，市場雖然殘酷，但同時也是公平的；只要盯準了正確的目標市場并持續努力，不管是大品牌還是小品牌，都有機會取勝。
當前國際經濟形勢的不利因素很多：全球經濟中不穩定、不確定因素增多，歐洲國家主權債務危機隱患未消，中東、北非政治社會動蕩加劇，日本重大復合型災害影響深遠，主要經濟體的寬松貨幣政策導致全球流動性泛濫，國際大宗商品價格上漲，全球通貨膨脹壓力加大，貿易和投資保護主義抬頭，技術壁壘和“反傾銷、反補貼”增多，國際市場競爭日趨激烈。一些不確定、不穩定因素嚴重影響著全球經濟的進一步復蘇，世界經濟存在“二次探底”的風險。
而我國正處于結構調整和加快轉變經濟發展方式的關鍵時期，迫切需要解決發展中不平衡、不協調、不可持續的問題，著力克服制約科學發展的體制機制障礙。資金緊張雖然對多數安防企業沒有直接影響，但也會造成貨款拖欠，使企業經營難度增加。2011年安防國內市場規模雖然仍在增長，但行業競爭加劇，企業平均毛利率和出口均出現了下降。不少安防業內人士都認為安防行業已經進入了經濟嚴冬。安防企業將如何變被動為主動穿越這次經濟嚴冬呢？
隨著經濟的發展，人民的生活水平也穩步提高，人們的消費方式和生活方式發生了很大變化。人們在消費時不僅僅是在購買一件商品，更深層的意義在于，他們選擇的產品能表達出自己的生活理念和需求。為了迎合消費者多方面的需求，一些中小規模的企業也開始進行創新和改革。小品牌在市場份額、占有率方面還無法和大品牌相提并論，但是，他們可以提供較高的性價比和優質的服務，從而參與二、三、四線市場甚至一線市場的競爭。
在全國各個層級的市場，都有很多消費者對價格的高低非常敏感。他們中的一些人對安防這個市場并沒有較多的了解，即使對安防產品功能有所了解，他們更加看中的往往也是適當的價格，同時質量要過關，服務也要跟上。總的來說，有大批消費者追求的是性價比高的產品，這樣的產品在檔次上主要是中低端。一旦小品牌抓住了這個龐大的市場，將會取得成功。
相比之下，大品牌的產品除了提供高質量的產品和服務，還含有無形的品牌溢價和較高的附加值，因此大品牌的產品零售價要大大高于一般產品。而對大多數三四線城市的消費者而言，是無法承受大品牌產品的高昂價格的。
大品牌想要搶占地縣以及農村市場，首先必須豐富自己的產品類型，依靠自己過硬的流程研發一些性價高，價格相應低廉的產品，關鍵是要滿足一般消費者對安防產品的基本功能需求，同時把價格控制在合理的水平。至于產品的個性化等方面，在成本可以承受的情況下，也可以適當地進行開發。
偽劣、山寨是安防市場兩大“絆腳石”
無論是行業內的知名品牌或是知名度較低的品牌企業，都在以質量開拓市場，并以信譽贏得自己的客戶。要想不斷發展壯大，就必須讓企業做到產品不斷研發改進，質量層層把關，以過硬的售后服務贏得廣大消費者。企業特別應該把質量放在第一位，因為沒有產品的質量保證，就不可能進行有高質量的后續服務。
自主創新求突破
為了使安防產品更好地為廣大消費者服務，首先必須進行自主創新。創新是為了實現多方面的突破。
一是突破產品類型和產品風格，通過市場調研和自主研發，根據目標市場的需求推出合適的產品。
二是品牌突破。在產品領先于自己的競爭對手的基礎上，在行業內形成較強的核心競爭優勢，讓廣大消費者愿意接受自己人性化的產品，進而對品牌產生好感，最終建立起較高的品牌忠誠度。一定要關注消費者的心理需求，要提高終端服務的質量，不僅為消費者提供滿意的產品，也要提供令消費者感到放心、舒心和貼心的服務。這是成就品牌的堅實基礎。我們相信經過大家共同努力，絕大多數安防企業一定能順利度過這次經濟嚴冬。
來源：慧聰安防網 |
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