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經過數十年發展，伴隨著平板技術的不斷升級，我國的彩電產業目前發展到了升級轉型的關鍵階段，特別是在三網融合的大背景下，中國電視產業向何處發展，是整個產業面臨的新課題。近年來，一股互聯網電視、智能電視的熱潮撲面而來，在三網融合的推動下，他們是否會成為未來電視產業的發展方向?
所謂互聯網電視，是指用戶可以通過IP網絡，以帶有網絡功能的電視機為載體，通過點播、下載或在線觀看等方式來實現對互聯網節目內容的觀看。我國是全球三大彩電消費市場之一，網民人數及寬帶接入率已居世界前列，這為互聯網電視在我國發展提供了良好的前提條件。互聯網電視可以靈活地實現電子菜單、節目預約、實時快進、節目編排等多種功能，并且基于互聯網的業務基礎，還可展開如網絡游戲、電子游戲、電子理財等更多功能。互聯網電視滿足了用戶希望告別單一被動的節目接受方式，走向集互聯網內容、網絡游戲、電視節目為一體的更為豐富多彩的互動數字娛樂生活方式的意愿。
但是由于互聯網固有的開放特性與我國廣播電視節目許可制度的相沖突，再加上我國對著作權保護力度不強、盜版嚴重等問題，使得互聯網電視在其發展道路上艱難前行。具體來看，以廣電總局為首的內容監管者，具體負責審核網絡電視內容的合法性以及制訂著作權保護政策。根據國家廣電總局于2009年8月下發的《關于加強以電視機為接收終端的互聯網視聽節目服務管理有關問題的通知》，彩電企業傳播影視劇不僅應取得《電影片公映許可證》、《電視劇發行許可證》等，以及著作權人的相關授權，而且申請從事互聯網視聽節目服務的“必須是國有獨資或國有控股單位”。這個門檻，就把國內大多數的民營家電企業排除在外。
然而，現階段我國繼續大力推進數字電視產業發展，鼓勵企業研發新型電視產品，以豐富終端產品繁榮消費市場。再加之我國現階段大力推廣的三網融合政策，消費者對三網融合的認知度越來越高，除了觀看電視節目之外，消費者還希望可以在電視上做以往在手機上、電腦上完成的事情。在互聯網電視面臨重重困境之時，使得不少家電廠商開始轉變思路，著眼于開放性更廣、互動性更強、更為人性化的電視產品。一些動作迅速的企業已經推出了相關產品---智能電視，可以說智能電視代表著電視市場發展的新方向，2011年也被行業內譽為“智能電視”元年。不僅有基于Windows系統的芯片，基于Android系統的芯片也已在智能電視當中得到了應用。Android系統最大的優勢就在于其開放性，顯著的開放性使其擁有更多的開發者，并且，其在移動終端市場良好的使用與豐富的資源積累，使其在智能電視上的應用中一定會給用戶帶來更佳的服務體驗。雖然目前對于智能電視并沒有明確的定義，但是賽迪顧問認為，具有內置的操作平臺系統是智能電視必不可少的特征。鑒于智能電視的發展壯大尚需時日，各家電廠商正可以抓住這個有力時機完善自己的產品。
但是智能電視市場同樣面臨著發展困境。首先，電視機是耐用消費品，平均更新周期較長。雖然智能電視可以實現多屏合一，但是面對彩電與電腦的廣泛普及，用戶不一定需要更換電視以得到新的體驗;其次，智能電視產品在現階段仍處于推廣初級階段，概念新穎，較易被高端用戶接受，普通用戶對其認知度不高，市場普及有難度;最后，智能電視作為互聯網電視的升級，內容更加開放與豐富，仍然會面臨政策監管的問題。
盡管如此，隨著三網融合的不斷推進，電視機向智能化發展將成為必然趨勢。未來的電視不再僅僅是只具有收看電視節目的功能，其功能設計將大大增強。而未來的電視廠商也不再僅僅是電視硬件的提供者，還要向用戶提供豐富的應用、游戲和程序在不同的平臺上運行，這才是保證電視機向智能化發展的關鍵。
賽迪 |
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