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“售價5000元的電飯煲、8000多元的飲水機、1萬多元的微波爐、3萬多元的豪華多開門冰箱”，今年以來在中國的家電賣場上，陸續出現一批“售價高，卻依舊受青睞”的高端家電，這些價格高昂的高端家電產品到底靠不靠譜?究竟有多大的市場空間?是新的利潤增長點還是在玩概念炒作?
高端化之路勢在必行
過去的30年，中國家電業已經完成了原始積累，通過大規模制造和低價格分銷，推動家電快速普及；未來30年，中國家電業的發展則必須在規模之外尋找到新的利潤增長點，在價格戰普及之后以價值戰升級創造新的市場發展動力，而以技術創新為基礎、以產品和市場的差異化細分為突破口的高端化商業模式恰恰順應了這一趨勢。
而如今，隨著高收入群體的不斷擴容、消費能力的不斷提高、“新婚新居”消費需求的爆發以及以舊換新等政策的帶動下，家電消費領域進入了更新換代高峰期，為高端化市場提供了良好的消費環境。
與此同時，人們的生活品質及審美水平也在不斷提升，消費者已經不僅僅滿足于傳統家電基本的使用功能，更多的消費者開始關注節能、低碳的環保理念，并更加注重品牌口碑、產品技術含量、售后服務等，而集“高科技技術含量、人性化功能及時尚外觀設計”于一體的高端家電產品就受到了消費者的青睞。
家電高端化愈演愈烈
其實，自2009年起，我國家電業便率先在白電的空調、冰箱、洗衣機等領域掀起了一股高端化轉型熱潮，美的、海爾、美菱、海信科龍、志高、奧克斯等企業紛紛推出了一系列高端產品，并配套性地實施了品牌轉型和市場促銷等措施。
在2010年，變頻空調、滾筒洗衣機、三門冰箱等高端產品年零售量的增長引人注目，成為企業獲取利潤的焦點。同時，一系列破繭而出的高端子品牌也備受關注，如海爾強推的“卡薩帝”高端藝術家電品牌、伊萊克斯聯袂蘇寧推出的“扎努西·伊萊克斯”高端冰洗新品，以及美的的“凡帝羅”冰箱、方太的“米博”熱水器等等。今年以來，中國家電高端市場更呈現出熱鬧非凡的景象，不論白電、黑電、廚衛小家電，都一致齊推高端家電。
白電方面，繼續堅持將高端化“發揚光大”，變頻是未來技術的發展方向，白電巨頭們紛紛將變頻技術引入，推出一系列變頻新品。如格力的1赫茲變頻空調，以低頻搶占技術高峰；美的則強推“愛尚”系列變頻洗干一體滾筒新品，邁出了滾筒洗衣機向變頻滾筒洗衣機升級的步伐，大容量洗衣機、全自動型洗衣機等高端產品也將作為重點發展目標。
而在白電市場上風頭正勁的高端化浪潮，于今年初迅速向黑電市場襲來，全面推進黑電的高端化轉型。近日，3D電視的熱潮還沒退去，智能電視推廣方興未艾，“云電視”又來了。8月中旬，海爾、海信、創維、康佳、長虹、TCL六大國產彩電巨頭相繼發布“云電視”，日前，海爾又發布了其最新的高科技電視產品——卡薩帝“云PAD”。彩電產品升級換代速度不斷加快，已經接近IT產品的升級速度，令人望塵莫及。
如今在廚電行業，最常被提起的一個詞也是高端，包括老板電器、方太、德意等多家企業都打出高端戰略，紛紛開始爭奪高端廚電市場。8月17日，老板電器發布首個中國高端廚電技術趨勢，推出了五大廚電創新技術；8月27日，德意召開“新品牌戰略全球發布會”，通過全新的VI設計、“設計開啟未來”的戰略定位，傳達出致力于構建高端廚衛品牌的決心。
曾被譽為“家電業最后一塊蛋糕”的小家電企業，如今也不堪忍受低價混戰、利潤下滑的瓶頸，轉戰高端市場。8月26日，美的率先推出4款我國自主研發的第三代壓力IH智能電飯煲，發起小家電企業向高端化轉型的信號。
在《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》中，高端家電也被確定為中國家電行業轉型升級的重要發展方向之一。可見，2011年中國家電市場的高端化進程已經勢不可擋，并有望進一步提速。
高端化是新的利潤增長點還是玩概念炒作?
高端化絕不是概念、不是口號，而是確實能為家電企業帶來豐厚利潤、成長空間、創新思維的戰略突圍口。但高端化的背后，考驗的是企業對于社會資源的整合和匹配的綜合能力，考驗其技術創新、產品制造、市場營銷、售后服務等多個環節的系統發力。所以，高端家電必須要有高端品牌作為支撐，只有擁有雄厚實力，才能順利實現高端化的華麗轉型。
不過，市場上也不乏一些“渾水摸魚”的企業，其高端品牌定位并不是以產品和技術為突破口，而是將競爭的重點放到了大量的廣告宣傳上，以廣告轟炸來維系品牌影響力，如此“只重眼前利益，不顧長遠利益”的做法只會讓企業最終失去市場競爭力。還有少數企業，則完全將“高端”作為一種競爭概念，打著“高端幌子”賺著豐厚利潤，而缺乏相應的技術、產品和服務來支撐，最終也只能被淘汰出局。
此外，筆者認為，即便擁有了雄厚的綜合實力，盲目的追求高端化也是不可取的。比如“云電視”的強勢推出，就有點“早產”，有分析人士稱，電視和手機、筆記本等產品畢竟有所區別，消費者消費習慣差異大，雖然電視產品具備了IT化升級速度，但是消費者對彩電的更新還沒有IT化，而頻繁的“升級”可能會造成消費者眼球“疲勞”。而事實也證明，與“兩年3個概念”的速度相比，電視應用的發展速度明顯跟不上，除了新鮮外就沒有明顯的技術優勢，彩電廠商口中如此動聽的“云電視”，在大眾眼里其實更多的是像穿上“華麗外衣”、尋找一個更新的“噱頭”而已。筆者建議，與其不斷的變換概念來顯示技術革新，倒不如踏踏實實地把各種內容和應用做得更扎實更吸引人，對于新技術，中國家電企業不能盲目跟風，只有掌握自己的核心技術，才能在高端化的市場上站穩腳跟。
來源：艾肯家電網 |
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