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在濟南趵突泉北路,南邊是將在25日恢復上市的濟南三聯商社,北邊是“這里才是三聯”的濟南三聯家電商場。百尺之遙的兩家大賣場,眼下正演繹著冰火兩重天。三聯商社人來人往、經營井然有序,而三聯家電已經閉店停業。
“要裝修,關門了。”23日在三聯家電門口忙著向外搬運展柜的工作人員告訴經濟導報記者。
導報記者獲悉,濟南三聯家電商場的實際運營人已變更為來自“山東格力電器(000651,股吧)市場營銷有限公司”(下稱山東格力)的自然人。三聯家電的運營模式也將走向高端,變身電商。
將延用“三聯”品牌
“三聯”曾經是山東家電市場當之無愧的王者,為了這一商標,三聯集團和失去控制權的ST三聯(600898)之間,打了兩年官司。根據上個月底濟南市中級人民法院的判決,“三聯”商標歸三聯集團所有。這意味著正值閉店的濟南三聯家電商場才是真正的“三聯”。而據導報記者調查,濟南三聯家電商場的實際運營人已經是來自山東格力的自然人。
濟南三聯家電商場副總經理楊東明接受導報記者采訪時,否認入主與山東格力有關,他稱入主三聯并非以山東格力名義進行合作,而是以自然人身份投資。
山東格力是珠海格力電器股份有限公司在山東市場的二級管理機構,是珠海格力在山東區域的品牌代言人,負責格力空調系列產品在山東地區的銷售、服務等。連續多年一直是山東空調市場銷量的冠軍。
據知情人透露,山東格力在去年就已經與三聯家電達成協議,獲準使用“三聯”品牌,全面負責三聯家電旗艦店和濟南海鮮市場店的運營。而且三聯家電旗艦店的管理團隊中半數左右來自山東格力。
楊東明在介紹個人職務時坦承,他在三聯家電主持工作,此前的職務是山東格力行政部部長。
導報記者從智聯招聘等網站也發現,在濟南三聯家電有限公司公開招聘渠道業務人員的招聘啟事中,招聘的主體正是山東格力。
知情人士還透露,山東格力從4月份開始,就已經介入整個賣場的經營,山東格力主要看中“三聯”這個在濟南家電市場屹立近30年歷史的老品牌。重裝之后的三聯家電商場,不會變身為格力的旗艦店,仍將是綜合性家電賣場。上述人士稱有信心通過適當的品牌運作,將“三聯”品牌保持下去,并發揚光大。
閉店重裝
導報記者22日來到濟南三聯家電商場,發現這里已經閉店。24日再次來到時,店外已經掛出了裝修停業通知。并留下了24小時服務熱線。
臨街外墻上“這里才是三聯”的廣告墻,自打年后就沒有更換過,已經顯得有些陳舊和破敗。三個大門僅有一個敞開,其余兩個已經被卷簾門封鎖。走進一樓大廳,里面空蕩蕩的,沒有見到一個促銷人員,各大品牌的展臺已經七零八落,幾乎看不到商品。二、三樓的柜臺已經清空,只剩下歪斜的廣告牌和條幅。門外,廠方派來的物流人員正在拆卸展柜,等待裝車運走,停在門口的一輛車上已裝了滿滿的貨物。
在一旁正在等待拉貨的貨車司機告訴導報記者,“這里要裝修了,廠家要把庫存的貨拉走。”
導報記者頗費周折地找到一名三聯家電的促銷員,“店里裝修,放長假了。”這位不愿透露姓名的促銷員面對導報記者的提問很謹慎,除了這句回答外,不愿意透露更多內容。
一位離職的三聯家電管理人士告訴導報記者,夏季用電成本高,也是家電銷售的淡季,賣場多選擇在這一時期裝修。但是很少有家電賣場完全閉店裝修,一般都是逐層或者分區裝修。一般家電賣場裝修時,會讓促銷員白天出去做活動宣傳,發單頁,或者是在店里收拾展臺,不會放假讓員工閑著。
這家三聯集團所屬的旗艦店2009年5月1日才正式開門營業,如今兩年剛過,就面臨全面裝修。三聯家電意欲何為？
改建“物聯網實體店”
22日,濟南三聯家電商場在濟南市某媒體發布了一則消息,稱從23日起開始閉店裝修,將變身“全國首家物聯網實體店”,借勢涅槃重生。
在三聯家電商場四樓的辦公室里,楊東明告訴導報記者,三聯家電的運營模式將會發生根本轉變,將實行差異化競爭策略,定位高端,引進家電奢侈品牌,變身電商,而店面將成為物聯網實體平臺。“電商是未來家電零售的發展趨勢。”楊東明說,利用電子商務平臺,解決店面小、陳列品受限的瓶頸,讓更多顧客便捷購物。
據三聯家電商場總經理楊建剛介紹,改造后三聯家電商場將運用“前店后網”的營運模式,店內將植入智能化家居、家電物聯等相關概念產品,并提供物聯方案設計服務,還將以千兆光纖為依托,以網店社區化、網店隨身、搭載全球眼系統的遠程演銷為載體,構建龐大的電子商務平臺;另外,產品展示智能化、銷售流程智能化、智能化機器人導購的應用,也會成為商場建成后的新亮點。
楊建剛稱,閉店是進行最后的沖刺,相關的軟、硬件支持,系統性、技術性支持,早在半年前就已經落地。三聯家電此次要將物聯網概念大規模應用,“在國內甚至全球尚屬首次。”
關閉的不只是實體店面,還有三聯家電的網站。導報記者23日、24日多次試圖登錄三聯家電的網上電子商城shop365.com.cn時，網頁都顯示“找不到服務器”。
“服務器是被我們關了,”楊東明說，“店面和網站均會在9月份重新開業。”他還向導報記者展示了重裝之后三聯家電的效果圖。除了美觀的外墻外,最大的變化是將在南邊開辟新店門,方便顧客進出。
來源：和訊網 |
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