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2009年，一部在中國熱賣10億元票房的《阿凡達》將3D影像引入了消費者的視野，2010年3D電影更是如雨后春筍出現，凡是打著“3D”兩字的電影幾乎都能熱賣。今年，3D技術更是隨著《功夫熊貓2》和最新上映的《變形金剛3》等影片大放異彩，3D大片為3D電視銷售造足了勢頭。
然而，記者通過采訪發現，大多數消費者對3D電視還存在觀望心理，橫亙在購買3D電視之間的是3D電視價格昂貴和內容不足的根本問題。
3D電視如雨后春筍般涌現
今年以來，有到東莞各大電器賣場購物的消費者一定會發現，每一處彩電專區都有一個被“七星伴月”般擁簇的3D電視，記者環顧東莞南城蘇寧電器彩電區，每個彩電品牌中間都有一臺50寸高端3D電視，它的正中央必有一條供消費者欣賞的沙發。這些高端的3D電視價位基本在20000元以上。
記者從東莞時尚、蘇寧和國美三大賣場了解到，去年上半年，賣場還只有三星和索尼兩個品牌的3D電視，今年以來3D電視就如同雨后春筍一樣占據各大賣場，品牌多達10個，其中國產的有創維、長虹、康佳、TCL、海信，合資的有先鋒、三星、夏普、索尼、LG等牌子。
目前，廣泛應用于3D電視的技術是眼鏡式3D技術，裸眼3D技術則還不具備在家庭電視中使用。眼鏡式3D技術包括色差式、快門式和偏振式三種，色差式技術因為呈現效果太差，未得到廣泛使用即被邊緣化;快門式技術的出現，使方便、清晰地觀看3D影像成為可能，推動3D電視逐漸受到消費者的青睞，而偏振式技術———即不閃式3D，則解決了困擾消費者眼鏡沉重、觀看范圍受限制以及長期觀看易引起不適等問題，促使3D電視進入大范圍市場滲透階段，第三種技術目前基本運用于各大品牌的高端電視中。
市場對3D電視還處觀望狀態
近日，記者發現前來三大賣場選購彩電的消費者大多對3D電視持觀望態度，3D電視離真正走入尋常百姓家還有相當大的距離。
在蘇寧電器南城店，一名3D電視促銷員告訴記者，前來了解3D電視功能的消費者很多，但是真正購買的人卻很少，而且許多消費者只是停步電視機前，戴起眼鏡觀賞一番，打聽到價格后咂舌不已。
昨日，記者向一位欲購又止的陳先生了解到，他有意購入一臺3D電視，但隨著他最近幾個周末在賣場的觀察，發現近期3D電視價格有了較大的降幅，像索尼等大品牌55寸的3D電視半年內從30000元降至25000元，降幅高達17%。陳先生說，雖然3D電視價格頻頻下調，他還沒有下定最后決心購入，因為3D電視仍保持著高價位，而一臺50寸的等離子彩電，價位普遍在10000元以下。
在萬江一家公司上班的劉小姐一家則顯得更加精明，她對3D電視已經觀望了一段時間，導致她還不購買的原因是擔心3D電視片源少。她告訴記者，從她了解的情況看，許多3D節目只能通過播入藍光3D碟片觀看，而由一般電視節目轉成3D效果的，則3D立體感并不強。而她的丈夫則向記者表示，擔心在近視眼鏡外再佩戴一副3D眼鏡，長時間觀看會吃不消。
記者在采訪中還發現一個有趣的現象，有些“入手”3D電視的消費者，真正目的卻不在電視的3D技術上，而是看中它的高質量播放屏幕。前來選購3D電視的王小姐就告訴記者，她只要求電視畫面高清、畫質細膩、能上網，至于有沒有3D功能，她并不在意，但是她徘徊了許久后發現，符合其購買要求的電視都帶有3D功能。
對于“嫌貴”的觀點，國美電器南城店一名店員告訴記者，那是消費者對3D電視了解存在誤區。這名店員解釋，3D電視的高價位并不完全取決于它的3D功能，更是由電視機整個高端配置、高清畫面、人性化設計和細膩的畫質決定的。
3D電視降價刺激購買欲
為了打開銷售大門，3D電視正嘗試著以降價刺激消費。
2010年上半年，東莞三大賣場的3D電視主要以三星和索尼為主，當時的3D電視主要是試水之作，最廉價的一款三星46英寸3D電視的售價也要14999元，如此高價位并不是普通大眾消費得起的。隨后，國產彩電品牌如海信、長虹、創維、海爾等都加入了3D電視市場份額搶奪大戰。
目前，市面上已經有10多個品牌、各種尺寸超百款3D電視銷售。在眾多的3D電視中，記者發現部分國產的3D電視還推出入門級的32寸電視。從入門級的32寸至高端的60寸3D電視，價格從4000元至60000元不等，價位相差15倍。
記者從中關村在線互聯網消費調研中心(ZDC)公布的2011年1月至7月中國液晶電視市場3D產品均價走勢圖看到，這7個月以來3D電視的消費者關注度逐月上升，而價格則在逐月下降，從1月份均價16000元降至10000元，下降幅度大約有37.5%，這一巨大的降幅被不少媒體形象地稱為價格“大跳水”。
東莞三大家電賣場顯示的銷售份額看，價格實行“大跳水”后的3D電視銷售良好，目前國美電器3D銷售額占高端電視市場的15%—20%，時尚電器稱比例在30%—40%，而蘇寧則稱高達60%。
導致3D電視價格“大跳水”的原因，有專家分析這是3D電視競爭激烈所致，此外，偏光式3D電視的面世迅速地拉低了成本價，因為這類電視一方面僅需在液晶面板中加入偏振組件即可實現3D顯示，另一方面其配套的眼鏡制作簡單、價格低廉。
ZDC公布的另一個調查結果則顯示，2011年以來，國內生產的3D電視在尺寸方面大大壓縮了50寸及以上屏幕的電視生產，40寸至47寸3D電視生產數量比例大幅增加，這也使得3D電視總體價格出現下降，以刺激消費者購買欲望。
蘇寧電器負責人告訴記者，價格降下來，對3D電視的市場普及有很大的推動作用。
3D內容緊缺影響普及
即使價格“大跳水”，市場觀望人群仍不少，讓消費者欲購又止的原因是擔心3D片源不足。
從3D影片《阿凡達》大賣以來，至今在國內影院上映的3D電影大約在10部左右，這遠遠無法滿足消費者對3D的觀影欲望。記者在東莞三大賣場發現，多個品牌的3D電視現場提供給消費者試看的片源幾乎千篇一律，來來回回播幾部片子。
蘇寧電器負責人透露，3D電視一直“叫好不叫座”的原因除了價格昂貴，另一主要原因是市場上3D片源不足，目前有些品牌的3D電視也有2D轉3D的功能，在網上下載高清版的2D電影或購買碟片，使用3D眼鏡觀看，同樣具有3D效果。不過，這仍難達到消費者隨時觀看清晰畫面3D節目的需求。
3D片源緊缺嚴重制約著3D電視向家庭推廣。盡管目前賣場中高端的3D電視都有將2D電視節目轉為3D的功能，不過除了字幕有明顯3D效果外，人物和物景的3D效果仍不能滿足需求。
有專家分析，目前從技術層面考慮，不閃式3D技術的開發基本解決了觀看3D彩電的不適問題，且價格仍有下降空間，“只欠東風”的就是最關鍵最根本的3D內容供應。就國內的3D電影市場看，國內號稱亞洲首部3D電影的《魔俠傳之唐吉可德》在去年8月份上映，但是此片后期3D制作還是在英國完成的，國內能獨立制作3D效果的影片或節目的能力有限。
為了解決3D內容緊缺，去年6月，國家廣電總局科技司有關負責人明確表示，我國3D電視頻道將在今年開始試播。去年廣州亞運會期間，國家工信部通過我國自主研發的基于AVS標準的3D電視技術試驗系統，通過多套3D攝像系統對亞運會的足球、跨欄等體育賽事進行現場實拍，并在各AVS3D電視體驗點進行播放，讓許多有志于開發3D電視頻道的人看到希望。
不過，在國內有近10個省市就開播3D頻道進行了申報，至今尚沒有最終結果。記者了解到，廣電總局正在研究3D傳播相關標準，3D電視頻道也正在籌備當中，題材豐富、種類多樣的3D片源將為3D彩電的普及提供有力保障。
正如一些專家所說，如果3D節目內容供應不上，那么3D電視將只是消費者碗中一塊雞肋而已。
來源：南方報網 |
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