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標題: 節能燈和LED燈為何會屢“推”不“廣” [打印本頁]

作者: lujj 時間: 2012-6-7 16:45 標題: 節能燈和LED燈為何會屢“推”不“廣”

5月16日，國務院常務會議研究了促進節能家電等產品消費的政策措施，決定安排財政補貼22億元支持推廣節能燈和LED燈。

5月31日，2012年財政補貼推廣高效照明(節能燈)產品招標工也正式啟動。政府通過財政補貼方式推廣節能燈并不是第一次，早在2008年，我國就全面啟動了高效照明產品推廣項目。然而，我國的節能燈市場卻始終處于“屢”推不“廣”的尷尬境地。不論是家庭使用還是公共照明，都沒有普遍接納這個產品。數據顯示，我國的節能燈量占全球總產量的80%以上，出口到100多個國家和地區，可消費量卻不足美國的三分之一。

表面上看，節能燈價格過高、消費者節能意識不強，是節能燈內需市場不振的主要原因。的確，一個同樣亮度的節能燈價格往往是白熾燈的10倍以上，LED燈的價格則更貴，差價達三五十倍還不止，盡管能夠節電，但從短期來看消費者不愿意多掏錢。同時由于市場難以支撐企業創新發展，節能燈的價格始終降不下來，這仿佛形成了惡性循環。

可事情真的這么簡單嗎?說起節能燈市場，筆者不由想起自己購買節能燈的經歷。近幾年來，筆者有意識地在家里使用節能燈卻往往感到很為難。衛生間的筒燈需要防水，因此燈罩帶一層防霧玻璃，可市面上卻很難找到足夠短小的節能燈放進去;餐廳頂燈是簡歐風格的蠟燭造型，需要裝火焰狀的燈泡，可這樣造型的節能燈實在是找不到，白熾燈的相關品種卻較為齊全……類似筆者的困惑，在許多消費者那里普遍存在。在一些情況下，即便有心去買節能燈也往往難以買到合用的。

這樣看來，對于節能燈來說，雖然節能是其重要功能，但其更重要的身份是燈。在現代家庭和城市，燈的作用不僅僅是照明，還是一種裝飾。不同的場所，如商場、酒店、餐廳、超市、家庭對燈都有著不同的要求，如果節能燈在外觀設計、功能設計上缺乏創新和突破，不能主動適應消費者的多元化需求，就注定難以得到市場認同。

2011年，全國推廣高效照明產品超過1.5億只。然而，花了大價錢和大力氣“推”出去的這些燈達到預期效果了嗎?北京市曾經熱熱鬧鬧搞過“一元節能燈”推廣活動，每個家庭限購5只，差價政府來補。因為優惠，婆婆高高興興地去社區居委會買了5個，回家一看，全是粗螺口的最大個節能燈，試了一圈，無論是客廳、餐廳、臥室，安上后都會露著又長又粗的大燈管，只有一只能勉強放在有燈罩的臺燈上，婆婆只好讓另外4只節能燈“躺”進了抽屜里。

可見，節能燈推廣，不能以幫助企業“賣”了多少燈為目的。政府花了錢、費了力氣，更重要的是要讓消費者通過試用節能燈，體驗節能燈的優勢、增強節能意識，從而促使更多消費者主動購買、使用節能燈。

去年11月，我國發布淘汰白熾燈路線圖，規定從2012年、2014年、2016年開始逐步禁止銷售不同瓦數的照明白熾燈。其實，從白熾燈到節能燈、LED燈，燈的更新換代是必然趨勢，但要讓換代更加迅速高效，僅靠政府示范工程尚遠遠不夠。無論是節能燈的設計生產還是節能燈的推廣，都需要尊重消費者的使用感受，也就是人們常說的“用戶體驗”要好，不然，僅靠“推”，節能燈的應用還是難以“廣”起來。
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