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標題: 十一節日促銷背后窺家電行業發展趨勢 [打印本頁]

作者: qib 時間: 2011-10-10 08:57 標題: 十一節日促銷背后窺家電行業發展趨勢

本帖最后由 qib 于 2011-10-10 08:58 編輯

七天的國慶長假已經結束了，節前就宣傳的鋪天蓋地的降價促銷潮也接近尾聲，雖然不少賣場延長促銷時間，但是，主調已定，那么究竟賣場情況如何呢？黃金周的銷售數據，對整個家電行業的發展趨勢又有什么導向呢？

節能產品受青睞政策推動給力

據北京國美方面透露，今年十一黃金周，9月23日至10月7日，北京國美平均每秒售三件商品，書寫歷年黃金周銷售新紀錄。以彩電、冰箱、洗衣機、空調、手機、數碼、電腦等為主打的產品全線飄紅，其中節能電器銷售增長明顯，同比增長近三倍。這一方面是由于消費者對家電產品的關注點更多的放在了節能和環保上，另一方面，也是國家政策的驅動使然，節能補貼的實施，很大程度上推動了節能產品的熱銷，就拿北京市來說，北京市商務委組織了“節能家電綠色消費月”活動，以“歡歡喜喜迎國慶，節能家電惠萬家”為主題，有2900多個家電銷售網點共同參與，消費者可享受家電下鄉、以舊換新和節能補貼等多重優惠，據了解，節日期間，參加活動的蘇寧電器銷售額增長了32%，政策的驅動，很大程度上拉動了節能產品消費的增長。

白電產品銷售趨疲軟態勢

黃金周期間，不少賣場都推出了和相關補貼政策相結合的促銷手段，以來提高終端銷售力度，還是以北京為例，賣場和廠家聯手推出家電以舊換新和節能補貼等雙重優惠活動，消費者購買大件家電產品一般都可以獲得千元左右的優惠，以政策為主導的促銷活動對商家銷售也帶來一定程度貢獻。來自北京蘇寧相關數據顯示，7天長假蘇寧盡收年度銷售額的20%，尤其是“十一”當天的銷售刷新了年度日進賬10年來最高記錄。

但是，對銷售數據分析之后，我們就會看到，縱觀本次十一家電市場，一級市場初次呈現疲軟態勢，相反，二、三級市場卻增長強勁;彩電、冰箱等傳統大家用電器銷售增長顯疲態，3C電子消費產品銷售增長強勁;智能手機、3D電視等智能化產品深受消費者親睞。某家電企業人士特別指出，整個白色家電產品的銷售呈現減緩趨勢，尤其是冰箱市場，發展到今天，冰箱的飽和度已經非常高，市場呈現滯漲態勢。

高端產品漸成銷售主力

高端、智能，似乎已經都不再是新鮮詞匯了，無論是冰箱還是電視，高端化都已經成為了一種趨勢，就連微波爐、電飯煲這樣的小型家電，也無不打上了智能、高端的旗號，消費者的青睞就是市場，廠家對高端產品的開發和推崇一如既往。

以電視為例，3D電視、智能電視、云電視等等名詞頻出，特別是智能3D電視，以其產品豐富的智能化應用和強大的3D播放能力，在賣場匯聚了不小的人氣。數據顯示，今年十一黃金周市場，消費者對智能3D電視的預期購買率已經達到了50%以上，市場零售量滲透率有望達到20%。

冰箱亦是如此，普通的兩開門冰箱銷量明顯不如三開門、對開門產品銷量旺盛，甚至一些四開門、六開門、多門冰箱，銷量和去年相比也呈現增長趨勢，高端冰箱的一些功能，比如VC保鮮、速凍、大容量、智能模式等等，都被開發出來成為了消費者關注的焦點，冰箱還是原來那個只用來儲存食物的工具？NO！它的銷售趨勢，已經注定了會在原有的應用基礎上不斷的豐富功能、精煉設計，高端化已經成為一種必然的態勢。
一些微波爐、電飯煲等小家電和智能手機等產品表現亦是很明顯，智能電壓力鍋、智能手機銷量也甚好，對比之下，普通手機已經很少人問津，而高端產品也普遍成為商家推廣的主力。
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