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標題: 智能電視時代亞歐家電廠家結盟尋突圍 [打印本頁]

作者: qib 時間: 2011-9-7 10:10 標題: 智能電視時代亞歐家電廠家結盟尋突圍

正在舉辦的德國柏林IFA電子展中，LG與飛利浦、夏普合作推出共同的開發軟件平臺，鼓勵軟件從業者開發出適用跨品牌的智能電視App。

據悉，此漢、日、歐三大電視生產廠家上周已宣布建立合作伙伴關系，在電視應用程序上創建新的標準，使用通用的技術要求，成為一個統一的平臺。而國內TCL、長虹、海信早在今年的5月份已率先成立中國智能多媒體終端技術聯盟(簡稱中智盟)。中智盟的成立被評價為時國內家電廠商有史以來第一次的聯手合作，而韓國的強強聯手也是被稱作是行業的分水嶺。

繼PC時代、移動互聯網時代，現在家電廠家提出了電視互聯網的概念。就在八月底的互聯網大會上剛剛發布了一組新的數據，表明：到今年年底基本上帶網口的電視普及率可以達到70%，全年平均在50%左右。而智能電視預測會增長30%，可能有部分廠家明年的普及率達到80%。

以往人們都以為家電廠商是天然的競爭對手，如今的聯盟尤其是敏感的技術聯盟讓人們不得不驚訝。但當電視機有了網口后，產業已經發生了變化，雖然這種聯盟很相似，與其說此次韓國聯盟是對中智盟的一種效仿和對抗，不如說是家電廠家的不得已而為之，因為競爭對手變了，這是需要選擇的突圍之路。

有業內人士分析說，蜀吳聯盟了，針對哪個曹操?其實，這種逼迫不可忽視的一個重要原因就是來自從來不做電視的蘋果和谷歌，使得電視廠家的競爭對手變了。上個月便有消息傳蘋果計算機可能在AppleTV之后推出基于ios系統的iTV，同時谷歌執行主席埃里克.施密特(EricSchmidt)也宣稱，谷歌將于明年初在歐洲市場推出GoogleTV服務，可知，智能電視市場大洗牌的形式已近在眼前。

另一方面，面對蘋果APPStore模式的傳奇，家電廠家獨自做應用商店相形見絀，強強聯合起來搭建統一的應用平臺，各家都可以互聯互通，增加了用戶規模，廣告價值也會相應增加，這樣就會培育出好的APP商店，可以探索出好的盈利模式。

歡網吳盛剛近日在流媒體網沙龍上表示，“家電廠商要改變思路，由產品服務轉為平臺運營。”據統計：市面上有七大主要的Android市場方面的應用商店，但是在很多用戶找、下、裝的惡性循環中做的，而基于云端的互聯互通的產品便是一種好的運營方式。

還有智能電視的技術要求。LG、飛利浦和夏普三大廠家將依據HTML5、CE-HTML以及HbbTV等開放標準制定共同的技術規格，達成統一智能電視程序開發協議。而LG電子家庭娛樂公司總裁兼首席執行官說：“這種合作無外乎是智能電視歷史的一個分水嶺”。從中可以看出這個合作是應對目前情勢而做的決策。他們計劃合作創新出一個智能連接電視應用的方法，并邀請其他智能電視制造商和應用開發商參與，來改善用戶體驗，創造一個更豐富的在線內容標準，據悉，軟件開發工具包(SDK)正在測試即將推出。

相對應的，中智盟8月份已發布了應用程序商店技術標準SDK，并宣布與寬帶資本共同推進設立智能多媒體創投基金，鼓勵產業各方參與應用商店的開發。目前，中智盟入會企業有聯發科技(MediaTekInc.)、晨星半導體(MStar)，以及中智盟戰略合作伙伴中國電信研究院、東軟集團、TOM在線、百度、應用匯、宏景捷訊、巨鯨音樂、宏圖三胞等企業。
TCL、長虹、海信三家的智能終端的遙控器將實現通用，在參觀歡網的演示中，發現在遙控器上已設置了鍵盤，在統一標準后，僅使用一個遙控器就可以操作三個品牌的電視了。另外，據歡網吳盛剛介紹，在今年“十一”家電市場上的長虹、TCL、海信所有的電視機型，出廠時都將有中智盟的標志，“三家之間互聯互通，后期服務都有保障。”四川長虹多媒體產業集團董事長林茂祥表示，中智盟近期的三大目標是：應用程序商店技術標準、三屏幕互動技術標準、TVO/S。

正如華數喬小燕在中國數字電視產業高峰論壇所說：“現在行業變化、行業競爭不是一個企業和一個企業的競爭，而是一個行業聯盟和另外一個行業聯盟的競爭，一個行業集團和另外一個行業集團的競爭。所以，要在整個產業鏈過程中形成一個產業鏈聯盟，來推動整個產業發展。”

面對每一次市場的洗牌，面對一個新的強大對手的出現，強強聯手、資源互補是最直接、有效的突圍方法。三國歷史上孫劉的聯盟曾經創造了以弱克強的輝煌，戰勝了北方強大的曹操，即使這聯盟是應急的、暫時的，但這個過程中多方參與進來，對產業鏈的培育和最終的形成肯定是有益的。
來源：中國家電網

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