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標題: 互聯網技術升級彩電產業進入智能布局期 [打印本頁]

作者: zhihuichegnshi 時間: 2011-8-10 12:02 標題: 互聯網技術升級彩電產業進入智能布局期

隨著互聯網電視的“升級版”智能電視的出現，整個視像產業風風火火地進入了新時代，彩電行業普遍把今年稱為智能電視“元年”。面對規章制度不完善，消費者的認知不明確，內容的制作不夠豐富等尚待解決的問題，我國家電行業需要加快建立行業標準，加強行業間合作協同，實現資源共享和互享，降低整個行業的資源開發成本，以增強企業在智能電器時代的競爭力。

國產品牌被低估了嗎?

創維彩電事業本部副總裁劉棠枝說：“目前我們國產品牌，無論是智能電視還是其他電視產品，處于劣勢的地方還是品牌的估值問題。”

劉棠枝的話代表了很多我國國產廠商的看法，我國的電視產業雖然得到了飛躍式發展，但國內消費者對國產品牌仍有不少偏見，普遍存在對國產電視估值偏低的現象。往往一提起國產品牌，消費者就會給其貼上質量差、設計落后、不上檔次等負面標簽，彩電行業同樣未能避免。

劉棠枝說：“可能30年前國產品牌的產品質量、工業設計確實不如外資品牌。但30年后的今天我可以自豪的告訴你，我們的產品質量、工業設計跟外資品牌沒有兩樣。”

“在中國市場，消費者普遍存在著對國外品牌盲目崇拜的現象，不僅是彩電業，很多行業都避免不了這個影響。”TCL集團品牌管理中心總經理梁啟春說，面對這種境況TCL正與好萊塢合作，大力推動品牌的國際化，并說：“TCL的產品并不比任何的國外品牌差。”

長虹多媒體產業公司總經理徐明也承認“目前確實存在部分消費者，同等產品的情況下，會認為國產品牌的價格應該比國際品牌低”的現象。

而三星、索尼等外資企業在面對同樣的問題時，紛紛表示“沒做過相關調查”或“暫時不做評價”。

面對消費者對國產產品估值過低、對電視的消費理念固定、電視產品價格提升困難、彩電產品的銷售方式以及彩電行業未來發展等問題，業內人士建議，國產品牌要不斷加強品牌的推廣和與消費者的溝通，并在品質和服務上下功夫，持續不斷提升產品本身以及相關服務的競爭力。不斷加強科技創新，盡快消除與外資企業如電視面板生產等方面的差距，提升自身的國際競爭力。
企業做好準備了嗎?

彩電行業與已形成寡頭競爭形勢的白電行業不同，行業內的任何一家企業都未形成絕對優勢，競爭格局遠未穩定，從而導致競爭激烈。

面對智能時代的來臨，國產企業紛紛拿出自己的應對策略。劉棠枝表示，創維有五六年的酷開網的實踐，在內容提供平臺和服務商方面探索了一定的經驗和模式，在新商業模式的探索方面走在行業的前頭。

豐富的智能應用需要智能電視提供大量內容供用戶選擇，以滿足廣大用戶多樣化、個性化的需求。梁啟春表示，TCL超級智能電視的程序應用商店與內容提供商達成合作關系，擁有豐富的資源。TCL集團成立的“新一代智能電視聯合實驗室”，覆蓋核心芯片開發、基礎應用技術研究、系統開發生產及部署和運營服務研究四大區域，為TCL超級智能電視開發提供強大的技術支持。

徐明表示，面對電視智能化的來臨，長虹首先制定了智能化的發展戰略，將智能產品的發展提升到集團戰略層面來進行關注，在資源和組織上進行布局;其次，整合資源和產業鏈，提早進行智能電視技術的開發和儲備突出優勢;最后，就銷售和服務提升進行相關培訓和提升以適應智能產品的銷售和維護。

索尼相關人士表示，應加強電視在核心畫質方面的技術水平。索尼今年推出了“X-Reality”和“X-RealityPRO”迅銳圖像處理引擎，是索尼目前最尖端的畫質技術，進一步提升了索尼電視的畫質水平。

劉棠枝形象地打了個比方：“平常所說的開車，車不開起來不知道這個車速度怎么樣，智能電視處在這樣的階段。”他表示，企業間要加大聯系合作，共同應對行業起步階段的種種問題，促進整個行業的進步。

智能彩電是快速消費品嗎?

隨著彩電行業朝著網絡化、智能化方向的發展，電視產品已不再是簡單的收視終端，正朝著IT產品的方向轉變。在此背景下，一些電視生產商提出彩電產品在中國也可以當做“快速消費品”來看待。

快速消費品依靠消費者高頻次、重復的使用與消耗，通過規模的市場量來獲得利潤和價值的實現。隨著科技的進步，IT產品更新速度的加快，手機、筆記本電腦等科技含量較高的產品逐漸進入了“快消品”行列。

針對這種提法，行業內分歧比較大。梁啟春指出，“快消品”對于數碼產品來說，可以認為是“產品更新速度快”或“質量低下”。徐明表示，電視和手機、筆記本電腦的性質會有差別，作為家庭信息和娛樂中心的電視，其快速更替的可能性很小。

索尼的相關負責人表示，電視機作為家庭的大件電器產品，其主要功能還是看電視，所以不太會像手機一樣經常更換。“電視機還是電視機，無論是什么電視，首先要滿足電視機其本身所具有的功能。”三星彩電產品營銷部長李明旭表示。

作為傳統的耐用消費品、家庭娛樂中心的電視，在目前中國的消費大環境下，消費者很難做到對自家的電視兩三年就進行一次更換，因此彩電做成所謂的“快消品”的難度較大。對此，企業應該集中精力加強自身創新能力以及產品的科技含量，創造出更多消費者認可的產品，加快“走出去”戰略的實施，從而提升企業的銷量。
來源：科技日報

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