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標題: 從新品發布看中國智能電視產業發展趨勢 [打印本頁]

作者: qib 時間: 2011-7-29 09:38 標題: 從新品發布看中國智能電視產業發展趨勢

一、智能電視由概念進入體驗階段

進入2011年，中國彩電廠商紛紛熱衷于對智能電視的研發，各大論壇和展會上，3D電視和智能電視是絕對的焦點。進入3月份，在新品發布的高峰時段，廠商們無一例外的展出了最新的智能電視成果，盡管智能電視仍處于尚未定義階段，但輿論先行，進行前期的市場導向是中國液晶電視市場的必要手段。

從目前來看，海信、TCL、康佳、創維、長虹、Samsung均推出各自的智能電視新品，尺寸以40英寸-55英寸為主，與2010年末上市的智能電視相比，新款智能電視在功能上和應用上都有不少創新。除海信外，幾乎所有的廠商都采用Android操作系統，TCL推出基于Android+和Windows的智能電視，而海信則采用Android和具有自主研發的HiTV-OS的雙系統。另外三屏融合、應用商店、全網瀏覽是廠商的主打，長虹和TCL更是推出基于云端的語音識別技術，只需對著電視說話，就可以找到所需要的視頻內容。很顯然中國智能電視已經由概念階段進入到體驗階段。

二.新款智能電視的幾大特質

(一)內容豐富度將成為智能電視成敗的關鍵

拓墣產業研究所（TRI）將智能電視的內容歸結為兩大方面：第一是影視資源內容；第二是應用程序商店。影視資源內容泛指目前的電視節目節目。互聯網電視內容的播放目前僅有中國網絡電視臺、上海百視通、杭州華數、南方傳媒、湖南廣電和中國國際廣播電臺六張互聯網電視集成牌照，各品牌廠商只有同具有牌照的運營商合作，才有資格進行互聯網電視內容的播放。基本上這六家牌照商的電視節目雖有側重點，但內容豐富度上并不會有太大的差異。

其次還有互聯網上非常流行的視頻網站：土豆網、優酷、酷6等、PPTV等，這些視頻網站存在內容是否合法化的問題，以及電視產品是否支持Flash和HTML5格式的問題。第三就是終端品牌廠商與牌照商共同成立公司做內容的制作，比如歡網、酷開網、視云網絡科技等，但目前這些公司還是以開發應用程序為主，影視資源內容目前還未合法化，但第三方的內容提供商將會是未來主要的內容供應者，也是智能電視廠商能否成功的關鍵。

應用程序商店應該是智能電視的核心，可以自由下載和安裝程序，打造具有個性化的電視產品。目前中國廠商的應用程序商店內容不一，概括起來包括教育、游戲、視頻、生活、資訊這五大內容，也有廠商會推出社交、體育、音樂等差異化內容。但與手機應用程序幾十萬的數量相比，智能電視應用程序數量相對較少，例如海信提供的應用程序600個，Samsung中國市場提供的應用程序380個，現階段應用程序商店的內容全部免費。不過TRI認為應用程序商店的重點不在于數量的多少，而是是否可以使消費者形成這種使用習慣、現有的應用程序設計的合理性和是否能滿足消費者的需求。

(二)多屏融合是2011年智能電視的趨勢

在各廠商推出的新款智能電視中，多屏融合作為新的技術和應用成為產品差異化的重點。長虹展示多屏互動，僅需在搭載Android系統的手機上裝入“智控”程序，便可遙控電視，且可語音搜尋與文字輸入搜尋；TCL智能電視與Pad、手機、電腦等個人多媒體終端實現無線互聯互動和無線傳屏，具有手機拍客功能；Samsung于2010年推出TVAppStore之后，進一步結合GalaxyS與GalaxyTab，再搭配Comcast與TimeWaner，將其TVEverywhere帶到所有的SmartDevice。

很顯然，移動智能終端的加入使電視的使用性更加便利。智能終端可以作為電視的遙控器、電視節目導航、支付渠道、電視社交的載體等，而其最大的功能則在于不同智能終端間音視頻格式的轉換，同洲電子“甩”系列產品出現，可以通過“甩信”將手機、電視、PC之間相同信息進行斷點續傳與跨屏轉移。
(三)強大的搜索引擎是電視智能化的基礎

影視節目、新聞資訊、游戲、音樂、體育、購物頻道、股票、天氣、視頻瀏覽等數以千萬計的應用程序和節目內容，構成智能電視海量的信息資源，如何能快速便捷的搜尋到觀眾所需要的信息，并進行匯整編輯，提供給觀眾最切實的信息資訊。這就需要智能電視必須具備強大的搜索引擎，Samsung智能電視的特色之一就是SearchAll功能，能從海量的信息中快速準確的搜尋到需要的資訊。

而搜索的方式也是廠商需重點探討的，目前市場的搜索方式包括鍵盤搜索、語音搜索和觸摸式輸入搜索等，各種搜索方式的利弊也很明顯，鍵盤搜索會比較麻煩，語音搜索的靈敏度較低，觸摸式搜索（以手機、平板機為載體）也并不方便。因此各種搜索方式的前景如何還需市場的驗證。

(四)視頻通話最能體現大屏的優勢

風靡PC的網絡通話軟件SKYPE推出了升級版軟件。在新版本中SKYPE將支持用戶通過移動設備和具備SKYPE功能的智能電視之間進行基于H.264的高清視頻通話。目前已有LG、Panasonic和Samsung智能電視實現對這一功能的支持，Sony和Vizio也將發布這一功能的機型。中國市場，2011年4月8日，中國電子視像行業協會協同TCL、創維、康佳、長虹、歡網科技等廠商宣布“網絡電視多媒體通信設備要求”及“網絡電視多媒體通信功能要求”兩個行業標準，未來不同品牌電視之間可以互相進行視頻通話。視頻通話最能體現大屏的優勢，未來視頻通話將改變目前一對一的通話方式，多人視頻通話將實現。

(五)簡單易用的遙控器仍是智能電視的必備

比較遺憾的是，廠商所展示的智能電視產品中，并沒有特別強調遙控器的改良，仍屬于按鍵較多的傳統模式。雖然三屏融合中一方面是智能終端與電視可以進行內容的共享，另一方面可以作為智能電視的遙控裝備，但遙控器仍是智能電視的必備，原因在于：第一，受眾群體多，遙控器的方式更易被接受；第二，智能終端不是每家每人都有的產品，廠商也不可能免費贈送。因此TRI認為智能電視功能及應用的多樣性，對遙控器的需求就是簡單易用，簡易操作的遙控器仍是智能電視的必備。
來源：DoNews

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