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標題: 高溫天氣催生冰箱市場剛性需求銷量微增 [打印本頁]

作者: qib 時間: 2011-7-28 09:08 標題: 高溫天氣催生冰箱市場剛性需求銷量微增

本帖最后由 techbridge 于 2012-1-18 10:15 編輯

雖然今年冰箱市場增速整體放緩，但相關統計數據依然顯示，高溫天氣仍然給低迷的冰箱市場點了一把小火。但是數據顯示，對于全年的高端需求高速增長的態勢，高溫桑拿天氣激發出的市場需求更多屬于剛性。專家指出，技術升級永遠是一個企業長遠規劃的重中之重。

2010年，國內冰箱市場銷售在家電下鄉、以舊換新政策的影響下維持了整體向上的趨勢，隨著政策效應的減弱，2011年第一季度增長幅度明顯放緩。國家信息中心統計數據顯示，2010年國內重點城市冰箱整體銷售規模為2300萬臺左右，2011年一季度，國內重點城市冰箱銷售規模435萬臺左右，同比增長8.24%，增幅明顯低于上年同期。

奧維咨詢零售監測數據也顯示，5月冰箱零售市場銷售量、銷售額均出現同比負增長的情況，零售量同比下降3.1%，零售額同比下降4.9%。不過，相關數據也顯示，5月冰箱零售市場環比均表現為正增長。零售量環比增長27.6%，零售額環比增長16.7%。奧維咨詢白電中心分析師耿明華認為，造成這一情況的主要原因是2011年上半年市場一直處于需求低迷狀態，但五一等傳統假日，廠商發力促銷，使銷量銷額均出現穩步上漲。

與全年零售市場高端產品走俏、大容量的三門及以上產品、對開門產品市場增長迅速情況不同，奧維咨詢5月份監測數據顯示，三門、多門、對開門產品的零售量份額分別為30.6%、2.6%和6.4%，環比分別下降2.1、0.6和1.5個百分點。相應的單門和雙門產品零售量環比分別上升0.5和5.7個百分點。從容積段來看，中小容積產品零售量份額上升。200升以下產品環比上升4.7個百分點，其中160升以下產品零售量上升最為顯著。耿明華分析，這主要是由于冰箱市場的季節性不像空調表現明顯，但是隨著氣溫的逐漸升高，冰箱市場迎來了銷售旺季，而酷熱天氣使得剛性需求成為市場主流。

受產品結構變動的影響，冰箱市場零售均價環比下降8.6%，尤其是三門產品5月份月零售均價3180元，環比下降5.1%。只有單門產品零售均價略有上漲。

耿明華認為，從數據可以看出，由于市場需求面的動力不足，整體零售市場低迷狀態仍在延續。而國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩分析認為，家電下鄉和以舊換新政策對2010年國內冰箱市場整體銷售規模的影響非常明顯，但政策效應的遞減也導致2010年第四季度增長趨緩，而且這一態勢延續至2011年。目前國內冰箱生產、消費開始出現轉折的信號，同時也預示著國內冰箱行業發展方式轉變的開始。

中國家用電器研究院大家電事業部部長楊超指出，政策退出以后中國冰箱業需要尋找新的動力來源和增長點。“制造業成長的動力來源于技術，營銷的增長來自于品牌，企業競爭力的提高來自于創新。”楊超認為冰箱人記住這3點，將會在任何市場變化面前游刃有余。同時技術升級永遠是一個企業長遠規劃的重中之重。具體到冰箱產品來說，節能和保鮮永遠是最重要的兩個性能。

據介紹，近幾年，我國冰箱企業的節能技術發展非常快。如真空發泡技術讓冰箱的發泡層更加均勻，保溫性能更好，進一步提高了產品能效水平。采用真空絕熱板、選用高效壓縮機、使用無功耗啟動器、提高門封技術和優化制冷系統匹配等，都是十分有效的提高能效水平的關鍵技術。同時，據透露，目前全國工商聯新能源商會和中國家用電器研究院正在聯手籌備新能源項目和直流電器的研究，未來的冰箱或將做成能夠使用直流電源的直流冰箱，太陽能應用也是未來的發展趨勢。
但是他也表示，相比節能技術的升級，要使冰箱的保鮮性能達到更高水平則更具有難度。國人的飲食結構復雜，各種水果和蔬菜最佳保鮮溫度并不一致，在溫濕度坐標圖上呈離散狀態。而真正影響食物的新鮮和營養流失率實際上有3個影響因素：溫度、濕度和氧氣含量。“冰箱企業往往在溫度控制上具備一定的實力，但在濕度控制上缺少很好的辦法，在氧氣含量控制上幾乎沒有辦法。”楊超認為最好的解決辦法是研發真正的多間室智能冰箱。每一個間室可以自由調節溫、濕度，并自動提示用戶把保鮮要求相近的食材放在一起。這才是真正起到保鮮作用的智能冰箱。

楊超指出，面對未來的市場變革，企業要在產品差異化、關鍵技術儲備和人才培養上多下功夫。技術升級和技術創新永遠是最正確也最可靠的應對之策。
來源：中國消費者報

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