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標題: 蘋果進一步拓展中國市場獲取更大收益 [打印本頁]

作者: qib 時間: 2011-7-26 08:49 標題: 蘋果進一步拓展中國市場獲取更大收益

導讀：隨著蘋果開始于中國移動以及中國電信就銷售iPhone展開協商，可以看出蘋果計劃加緊在中國拓展業務的步伐，并期望從中國獲取更大的收益。國外金融媒體于周一發表了一篇綜述，就蘋果在中國業務的前途和挑戰進行了點評和分析。

以下為綜述全文：

蘋果正在計劃進一步開展其在中國的業務，目前中國的第一和第三大電信運營商則正在爭先恐后地與蘋果進行協商，希望能夠通過合作發售iPhone來進一步拓展中國這塊全世界規模最大的移動通信市場，現在中國已經擁有了超過9億的手機用戶。

有分析師指出，雖然中國聯通是目前在中國大陸唯一經銷蘋果智能手機iPhone的無線運營商，但是在不久之后中國的第一大無線運營商中國移動以及第三大無線運營商中國電信也將會先后涉足這一領域。

市場調研機構IDC亞太區的分析師阿歷克斯·周(AlexChau)指出：“無論最后的結果如何，最大的贏家都將是蘋果。運營商或許將被迫給iPhone的用戶提供補貼，但與此同時蘋果將依舊從運營商那里收取自己所報出的價格。”

蘋果的COO蒂姆·庫克在上周表示，目前在中國生產iPhone和iPad僅僅是蘋果中國戰略的“冰山一角”。智能手機銷售依舊是整體市場的一個重要組成部分。

而一位美國博客作家更是在上周撰文，描述了中國對整個蘋果文化的歡迎和熱衷之情。他在博文中介紹了一家位于中國西南邊遠城市昆明的山寨蘋果專營店。這家專營店從裝修到風格甚至連店員的穿著和服務都與正版的蘋果專營店十分類似。

目前整個亞太區為蘋果提供了該公司總營收的五分之一，而整個大中華區則更是為蘋果在4月到6月的第三財季里高達82%的營收增長立下了汗馬功勞。

美國投資銀行PiperJaffray的一位分析師在報告中指出：“我們相信iPhone的健康成長將有效地刺激中國以及其他新興經濟體的發展和成功。”

“蘋果雖然沒有能夠通過Mac找到一個新興的巨型市場，但是卻通過iPhone達成了這一目標。除此之外，我們預期隨著產品生產線的逐步成熟，蘋果將能夠把它的成功經驗進一步擴展到iPad系列產品上。”

盡管中國擁有全球最大的發展中的手機市場，但是目前在中國只有8000萬3G網絡用戶，而大多數手機用戶都還在使用低端的2G網絡，并且他們手機的主要功能還是電話和短信。截止到6月底，中國的手機用戶已經達到了9.07億人，這一數字甚至超過了整個歐洲的人口總量。

目前蘋果在中國只設有4家專營店出售iPhone以及其他蘋果產品。除此之外，還有數以百計的中間商以及中國聯通也在出售iPhone系列產品。

中國官方新聞網站新華網于周六報道稱：昆明工商行政管理局相關人員已經開始對在網絡上炒的沸沸揚揚的山寨蘋果專營店展開了相關調查。

英國市場分析機構Ovum在北京的一位分析師珍·王(JaneWang)指出：“隨著越來越多的中國人開始買得起高端智能手機，中國將有實力在未來成為蘋果的iPhone等產品的最大的市場。”
摩根士丹利在一份報告中預測，截止到2012年9月的2012財年，蘋果在中國的銷售額或將高達90億美元，與2011財年的29億美元相比將會有大幅度的增長。同時已經有越來越多的中國人開始通過iPhone和iPad來玩游戲、寫微博以及進行在線社交活動等。

根據市場調研機構Gartner的報告顯示，目前蘋果占據了中國智能手機市場的9%，排在諾基亞、中國本土的宇龍通信(酷派)以及三星電子之后，位居第四。

中國三大無線通信運營商爭奪3G市場

在中國的高端智能手機市場中，蘋果iPhone的銷量已經位居榜首，超過了諾基亞和三星的高端智能機產品。雖然現在iPhone4的售價僅為4999元人民幣(約合769美元)，但是在中國還有不少低端智能手機的價格還不到iPhone4的一半。

而中國的電信運營商則都在全力以赴地爭取銷售iPhone的授權，因為這樣將有助于他們提高銷售利潤以及每用戶的平均收入。

另有知情人士本月透露，繼中國聯通在2009年和蘋果簽訂了一份為期3年的銷售合同之后，中國電信也極有可能采取同樣的行動。

不過有分析師稱，由于蘋果尚無法生產出適應中國移動目前3G網絡技術的iPhone，因此中國移動與蘋果的合作或將被延遲，直到中國移動在2012年底到2013年初推出更為先進的4GLTE(LongTermEvolution,長期演進)技術。

IDC的分析師周表示：“盡管在中國的三大無線通信運營商中，中國電信的規模是最小的，但是其用戶數量依然十分可觀。”

雖然隨著使用iPhone的用戶與日俱增，使用3G網絡的用戶數量也在同步上升，但是各大無線運營商的利潤卻并未隨之而產生顯著的提升。

由于中國聯通將自身定位為iPhone的批發商，并且該公司與蘋果簽署的合約并不是建立在利潤分享的基礎之上的。因此中國電信和中國移動都不想重蹈覆轍。

不過中國國際信托投資公司(CITIC)電信板塊的分析師龔俊濤(GongJuntao，音譯)指出：“蘋果在與運營商進行協商時，一般都是不會輕易做出讓步的。”

盡管蘋果的iPhone目前在中國的銷量不錯，但是使用谷歌Android操作系統的智能手機依舊主導著中國智能手機的市場。

根據IDC的預測，到2015年Android系列智能手機或將占據整個中國手機市場的半壁江山。原因很簡單，因為有太多的供應商不斷地推出介于各個價格區間中的Android系列手機。
來源：新浪科技

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